Malta'nın bu yılki Eurovision Şarkı Yarışması'na katılımıyla bağlantılı kontrolsüz harcamaların faturasını yine vergi mükellefleri ödeyecek. Yoğun bütçeli bir kampanya daha hayal kırıklığı yaratan sonuçlarla son buldu.
PBS kaynakları, kampanyayı Malta'nın Eurovision temsilcisi için şimdiye kadar düzenlenmiş en büyük uluslararası tanıtım kampanyalarından biri olarak nitelendirdi. Ancak şarkıcı Aidan, geçtiğimiz Cumartesi günü Viyana'da düzenlenen büyük finalde halk oylamasından yalnızca 8 puan aldı ve sonuçta 18. sırada tamamladı.
Bu kötü sonuç, devlet yayıncısı PBS ve diğer hükümet kuruluşları aracılığıyla Eurovision harcamalarına ne kadar kamu parası aktarıldığı konusundaki soruları yeniden gündeme getirdi. Harcamalarda neredeyse hiç şeffaflık ve hesap verebilirlik bulunmuyor.
Kaynaklar The Shift'e, Kültür Bakanı Owen Bonnici'nin yetki alanındaki ve seçilmiş CEO Keith Chetcuti tarafından yönetilen ulusal yayıncının, festivale giden aylarda tanıtım ve uluslararası görünürlük için yüz binlerce euro harcama onayı verdiğini bildirdi.
Kampanya, alışılmış Eurovision hayran çevresinin çok ötesine geçti.
Londra, Stockholm ve Bükreş'teki Eurovision ön partilerine katılımının yanı sıra Aidan, Avustralya'da performanslar ve medya etkinliklerini içeren kapsamlı bir tanıtım turuna da gönderildi. Bu, bir Malta Eurovision temsilcisinin Avustralya'ya yönelik özel bir kampanya yürüttüğü ilk durum olarak bildirildi.
Harcamalar ayrıca Birleşik Krallık genelinde, özellikle Londra ve Manchester'da dış mekan reklam kampanyalarını da kapsadı. Buralarda yarı final ve final aşamaları öncesinde izleyicileri "Malta'ya Oy Verin" diye çağıran tanıtım panoları yer aldı.
Reklam sektörü tahminlerine göre JCDecaux gibi şirketler aracılığıyla yapılan dijital pano kampanyalarının maliyeti, ekran başına birkaç bin eurodan şehir merkezindeki premium konumlar için on binlerce euroya kadar değişebiliyor.
Kaynaklar, Aidan'ın Britanyalı Eurovision izleyicileri arasındaki profilini yükseltmek ve Malta'nın halk oylama performansını artırmak için çok sayıda reklam yerleşimi yapıldığını bildirdi.
Ancak bu pahalı tanıtım hamlesi anlamlı bir halk desteği sağlayamadı.
Malta, büyük finalde Avrupa genelinden yalnızca 8 halk oyu puanı aldı. Bu, geniş çaplı tanıtıma ve uluslararası kampanyanın benzeri görülmemiş ölçeğine rağmen finalistler arasındaki en zayıf halk oylama performanslarından biri oldu.
Malta'ya oy veren ülkeler henüz ayrıntılı olarak resmi şekilde açıklanmadı.
Eurovision harcamalarında artık alışılmış hale geldiği üzere, PBS ve Kültür Bakanlığı kampanyayla ilgili mali bilgileri açıklamayı reddetti. Bu yaklaşım, Bakan Bonnici'nin görev süresi boyunca her iki kuruluş tarafından standart hale getirildi.
PBS CEO Keith Chetcuti ve Bakan Owen Bonnici.Son yıllarda PBS, Malta Eurovision Şarkı Yarışması yapımları ve stüdyo yenilemeleri için milyonlarca euro harcaması nedeniyle eleştirilere maruz kaldı. Malta Turizm Otoritesi de daha önce yurtdışında Eurovision ile ilgili tanıtım kampanyalarına finansman sağladı.
Şeffaflık çağrılarına rağmen, Eurovision'a bağlı katılım ücretleri, seyahat, sahneleme, tanıtım, reklam ve yurtdışı turları için yıllık ne kadar harcandığını gösteren hiçbir ayrıntı bugüne kadar paylaşılmadı.
Kaynaklar, Eurovision'un giderek ulusal tanıtım ve eğlence kisvesi altında denetimden korunan, vergi mükelleflerinin finanse ettiği bir gösteriş projesine dönüştüğünü belirtti.
Şimdi büyüyen faturaya bir hayal kırıklığı daha eklenince, harcamayı kimin onayladığı, hangi denetimin var olduğu ve Bakan Bonnici ile PBS'in kamu fonlarının nasıl kullanıldığını açıklamaya neden direnmeye devam ettiği konusundaki sorular yeniden gündeme geldi.
