Yeni bir veri platformu, Malta'nın en büyük medya markalarından bazılarını karşı karşıya getiriyor. Platform, farklı platformlardaki performanslarını karşılaştırmak için kamuya açık sosyal medya etkileşim verilerini kullanıyor.
Malta Media Battle, 110 Analytics tarafından geliştirildi ve ilk projelerinden birinde dokuz Malta'lı medya markasının verilerini tek bir alanda topladı. Kullanıcılar böylece markaların Facebook, Instagram ve TikTok'taki performansını karşılaştırabiliyor.
Platform, aynı dönem için beğeni, yorum ve paylaşım gibi kamuya açık etkileşimleri inceliyor. Yayın sıklığı, toplam etkileşim ve gönderi başına etkileşim gibi metrikleri karşılaştırıyor.
110 Analytics, fikrin Malta'lı medya portallarında reklam veren işletmelerin harcama yapacakları yer ve hangi platformları değerlendirecekleri konusunda daha fazla kanıt istemesi üzerine ortaya çıktığını açıkladı.
Platform, platformları ayrı ayrı değil, kamuya açık verileri tek bir yerde birleştiriyor. Böylece medya markalarının birbirleriyle karşılaştırılabildiği bir rakip analizi oluşturuluyor.
Şirket, amacın medya planlama görüşmelerini daha bilinçli hale getirmek olduğunu belirtti. İşletmelerin ne kadar içerik yayınlandığını, bu içeriklerin ne tür etkileşim yarattığını ve performansın bir sosyal medya platformundan diğerine nasıl değiştiğini değerlendirmesine olanak tanınıyor.
Analiz şu anda dokuz medya markasını kapsıyor ve Malta'nın tüm medya piyasasını temsil etmiyor.
Analiz yalnızca kamuya açık rakamlardan besleniyor. Platformların bazı sayıları gizlediği durumlarda etkileşimin bir kısmı yakalanamayabiliyor. Bu nedenle veriler, bir medya markasının genel performansının tam ölçümü yerine kamuya açık sosyal etkileşimin bir göstergesi olarak görülmeli.
110 Analytics, kamuya açık etkileşimin medya planlamasının yalnızca bir parçası olduğunu vurguluyor. Hedef kitle uyumu, kampanya hedefleri ve işletmenin kendi reklam sonuçları da önemli rol oynuyor.
Platform şu anda 14 Ağustos - 16 Eylül dönemini kapsayan verileri içeriyor. İncelenen markalar arasında Facebook ve Instagram'da toplam etkileşimde Lovin Malta önde çıkarken, TikTok'ta lider Malta Daily.
Malta Media Battle, işletmelere ve medya markalarına kamuya zaten açık olan verileri kullanarak Malta'nın dijital medya ortamını keşfetmek için yeni bir yol sunmayı amaçlıyor.
Bu yeni platform hakkında ne düşünüyorsunuz?
